说下Adwords附加电话的利弊

近期和一些跑media buy的朋友交流时发现，不少人逐渐将流量平台转移到了Adwords上。众所周知，谷歌在今年8月份对系统进行了升级，PC和mobile流量合并到了一块，对广大的AFF会有很大影响，不过某类国外lead任务却一直未收到影响，那就是PayPerCall类型任务。

首先PayPerCall（后面简称PPC）类任务就是按照电话付费，简单的说就是如果访客点击推广链接了会自动和广告商那边进行电话联系，如果超过一定时长就会得到佣金。PPC任务一般单价较高，在10-1000刀左右，没错，最高有1000刀的，不过转换流程稍微复杂些。

推广PPC类任务的方法很多，不过最常用质量最高的是通过Adwords。之前推广的时候大家一般是做个LP放上电话号码，有人点击进去即可进行直接通话。而现在adw加了个附加电话的功能，访客在点击广告页面之前就能看到电话，进而直接拨打电话产生转换，外界对这项功能一直有不少争议，下面小飞说说自己团队在测试这任务几个月来的一些收获：

1.由于用了附加电话，访客不点LP就能找到电话，这样一目了然快捷方便，能大大提高电话率。

2.由于是在线电话，广告商和客户的互动效果非常好，一般PPC类任务的转换率都在10%到30%。

3.由于一些访客电话完后就不会再点击LP页面，因此会造成广告的点击率低，这样单个点击的费用自然较高，如果出价小则几乎不会有排名，广告评级也会较低。

4.PPC类任务一般都是保险、贷款和教育等利润较高的产品，竞争也较为激烈，投放时对关键字也有限制，因此量不会太大，一般普通任务一天能跑个300-500刀左右。因此最好的办法就是多开ADW号，多号上一个任务。

最后小飞放一张一朋友跑PPC的业绩图，该图为其11月份某一天的业绩，近3K刀，还算给力呵呵。